199IT數(shù)據(jù)中心
原文載于themediabriefing，作者ChrisSutcliffe。趙璠編譯。
沒(méi)人能夠斷定媒體產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，我們只能通過(guò)媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。近期TheMediaBriefing邀請(qǐng)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、赫斯特等媒體集團(tuán)就此話題進(jìn)行了討論。
一數(shù)字廣告收入出現(xiàn)下降趨勢(shì)，媒體要?jiǎng)?chuàng)新盈利模式
《衛(wèi)報(bào)》正掙扎于數(shù)字轉(zhuǎn)型的漩渦中，數(shù)字廣告收入開始出現(xiàn)下降趨勢(shì)，并且這一趨勢(shì)越來(lái)越明顯。用戶對(duì)數(shù)字廣告越來(lái)越厭惡，導(dǎo)致廣告攔截軟件的使用量不斷增加?！缎l(wèi)報(bào)》全球運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人TimGentry指出，媒體和廣告商為了短期利益犧牲了獲取收益的持續(xù)性，廣告的濫用造成廣告商、媒體和受眾之間的信任危機(jī)。媒體必須在盈利模式上有所創(chuàng)新。
二媒體要根據(jù)受眾的需求提供內(nèi)容
新聞國(guó)際集團(tuán)ChrisDuncan稱受眾閱讀《衛(wèi)報(bào)》是為了強(qiáng)化自己的觀點(diǎn)，閱讀《每日電訊報(bào)》是為了加強(qiáng)自己的立場(chǎng)，而閱讀《泰晤士報(bào)》卻是為了改變自己已有的認(rèn)知。受眾對(duì)各類媒體的需求不同，媒體要深入了解受眾的需求，并提供相應(yīng)的內(nèi)容。
三“硬式收費(fèi)墻”是瘋狂之舉，“免費(fèi)增值模式”才是王道
“硬式收費(fèi)墻”引發(fā)了諸多爭(zhēng)論，看上去似乎應(yīng)用“硬式收費(fèi)墻”的媒體更加成功，但《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的RobinRaven指出，“免費(fèi)增值模式”才是最為正確的模式。他認(rèn)為媒體必須讓受眾認(rèn)識(shí)到數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)值，進(jìn)而讓應(yīng)用該產(chǎn)品的受眾自覺(jué)養(yǎng)成每天使用的習(xí)慣?！短┪钍繄?bào)》的“硬式收費(fèi)墻”并不可取，開發(fā)出對(duì)受眾有價(jià)值的產(chǎn)品，為受眾提供增值服務(wù)，才是數(shù)字媒體該做的事。
四傳統(tǒng)媒體仍有一席之地，但不會(huì)獨(dú)擁寶座
盡管在ImmediateMedia戰(zhàn)略中傳統(tǒng)媒體占了很大一部分，但公司仍將繼續(xù)擴(kuò)大和尋找受眾感興趣的利益點(diǎn)。在這一過(guò)程中，必然要尋找與受眾黏性更強(qiáng)，更互動(dòng)的內(nèi)容。ImmediateMedia認(rèn)為細(xì)分內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)受眾忠誠(chéng)度與互動(dòng)性的統(tǒng)一，同時(shí)媒體內(nèi)容的細(xì)分需要強(qiáng)大的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略支持。細(xì)分內(nèi)容具有諸多優(yōu)點(diǎn)：內(nèi)容提供者能夠與細(xì)分受眾進(jìn)行深度的互動(dòng)，編輯團(tuán)隊(duì)也能夠和相關(guān)的市場(chǎng)深入接軌。
此外，媒體品牌對(duì)于當(dāng)今受眾而言依舊十分重要，傳統(tǒng)媒體擁有獨(dú)天得厚的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在品牌方面處于弱勢(shì)，并在短時(shí)間內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)超越。
五傳統(tǒng)媒體要充分利用新技術(shù)
六消費(fèi)者數(shù)據(jù)是媒體和受眾關(guān)系的核心
德外5號(hào)
大數(shù)據(jù)導(dǎo)航』
『WeMedia』自媒體聯(lián)盟覆蓋千萬(wàn)人群，『199IT-互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心』為其成員。(賬戶：i199IT)
