過去一年，中國文旅市場展現(xiàn)出前所未有的活力與韌性。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國內(nèi)出游人次42.37億，同比增長15.3%；國內(nèi)游客出游總花費4.35萬億元，同比增長17.9%。由此可見，旅游市場正在復(fù)蘇，旅游消費正在成為經(jīng)濟增長的重要力量。更為重要的是，旅游消費正在回歸本質(zhì)，越來越多的游客開始從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“沉浸其中”，更加注重場景化、體驗性、松弛感，更加期待在有新鮮感、沉浸感的消費中獲得更愉悅的情緒價值、更豐富的認知價值。人們不僅想閱覽祖國的大好河山，感受自然之美，也想感悟中華文化之美，汲取向前之力。

體驗是旅游消費的核心，也是旅游供給變革的指南。在人們消費訴求不斷出現(xiàn)新變化、市場競爭持續(xù)激烈的情況下，供給端圍繞著如何讓消費更沉浸、體驗更深刻形成了很多有益的探索。越來越多文旅融合型的沉浸式體驗項目成為旅游目的地產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的重點方向，其中不少項目則迅速成為市場熱捧的爆款產(chǎn)品。其中比較典型的有：山西平遙古城科技藝術(shù)館智慧旅游沉浸式體驗新空間，將千年歷史場景匯集投射至半球巨幕墻上，帶領(lǐng)觀眾穿越古今；陜西西安“長安十二時辰”主題街區(qū)，運用數(shù)字科技，融合文化創(chuàng)意，對室內(nèi)區(qū)域有限的資源進行深度挖掘和利用，構(gòu)建起唐風(fēng)市井生活體驗地……

在加快推動文化和旅游深度融合發(fā)展的過程中，應(yīng)重點做好兩個方面的工作。首先，應(yīng)著力推動文旅融合的包容性發(fā)展。如果不能著力構(gòu)建精細化市場管控能力、不能在“管得住”的同時做到“放得活”、不能構(gòu)建包容性發(fā)展的環(huán)境，就無法真正激活社會活力，優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展就很容易成為“水中花”“鏡中月”。打造開放、包容、自信的發(fā)展環(huán)境是釋放創(chuàng)新活力最重要、最有效的手段。其次，應(yīng)著力推進文旅融合的精致化發(fā)展。當(dāng)前不少地方的文旅融合已經(jīng)有模有樣，但離精雕細刻的“匠心之作”還有不少距離。為此，在主打新鮮感的同時還要注入匠心精神，在快速響應(yīng)市場需求的同時要注重長期發(fā)展。摳產(chǎn)品細節(jié)，抓內(nèi)容優(yōu)化，做儀式文章，搞矩陣傳播，促品質(zhì)提升，是文旅深度融合發(fā)展必須做好的基本工作。