中新網(wǎng)19日，在上海國(guó)家會(huì)展中心國(guó)際酒交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，張?jiān)Ｐ冀獍偌{第九代新品在全球同步上市，并登陸京東開售。同日，新一代張?jiān)＝獍偌{宣傳片也亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，以更具國(guó)際范的品牌形象與世界消費(fèi)者見面。
86年的經(jīng)典酒款有“實(shí)力”更有“顏值”
從1931年誕生，張?jiān)＝獍偌{走過了86年歷程，預(yù)計(jì)在2017年底，張?jiān)＝獍偌{全球銷量累計(jì)銷量將突破4.9億瓶！第九代解百納的推出，是其漫長(zhǎng)品牌歷史征程中的又一次品牌刷新。據(jù)了解，此次張?jiān)?duì)解百納酒款矩陣進(jìn)行調(diào)整，將此前的第八代張?jiān)＝獍偌{系列4款產(chǎn)品優(yōu)化成現(xiàn)在的特選級(jí)、珍藏級(jí)、大師級(jí)3款。
據(jù)張?jiān)？偣こ處熇钣浢鞑┦拷榻B，現(xiàn)在的三個(gè)等級(jí)各自特點(diǎn)突出：比如特選級(jí)解百納，果香濃郁；珍藏級(jí)解百納陳釀香非常突出；而大師級(jí)解百納，香氣復(fù)雜，口感平衡?！霸谄焚|(zhì)上，新一代解百納對(duì)釀酒原料質(zhì)量的把控更為嚴(yán)格——樹齡控制在8年以上，畝產(chǎn)量控制在800kg以內(nèi)?！崩畈┦空f。
在包裝上，新一代張?jiān)＝獍偌{有了很大的改變：正標(biāo)采用中國(guó)傳統(tǒng)印章的風(fēng)格，赫然印上“百年張?jiān)！弊謽?，并加上了全球英文名“ChangyuNobleDragon”。在酒標(biāo)最醒目處，則是“張?jiān)ａ劸乒尽本碌睦祥T頭建筑，歷史厚重感撲面而來。整體視覺上，新產(chǎn)品設(shè)計(jì)中西合璧，具有獨(dú)特的識(shí)別性，既體現(xiàn)了中國(guó)百年葡萄酒品牌的自信，又彰顯出國(guó)際范與高品質(zhì)。
第九代張?jiān)＝獍偌{“性價(jià)比極具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”
全面升級(jí)的張?jiān)＝獍偌{獲得了嘉賓們的高度贊譽(yù)。
“第九代張?jiān)＝獍偌{給我的第一感覺就是美國(guó)加州遇上澳大利亞的庫(kù)拉瓦拉，聞起來讓人驚喜，有很多果香和花香，比如黑醋栗、紫羅蘭的香氣，這些香氣能讓我看到葡萄的采摘過程，釀酒師的釀造過程。然后就能想象得到她給你一個(gè)大大的擁抱，這是非常棒的印象?！痹诎l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，世界葡萄酒大師羅伯特?蓋蒂斯(RobertGeddesMW)欣喜地說，“我1994年第一次來到中國(guó)，當(dāng)時(shí)也喝過中國(guó)葡萄酒，23年后的今天，我品嘗到第九代張?jiān)＝獍偌{，性價(jià)比極具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力！這完全顛覆了我對(duì)中國(guó)葡萄酒的認(rèn)識(shí)，沒想到中國(guó)葡萄酒在這么短時(shí)間取得如此高的成就，祝賀張?jiān)?！?/p>
無獨(dú)有偶，世界三大酒評(píng)家之一的葡萄酒大師杰西絲?羅賓遜(JancisRobsionMW)曾為張?jiān)＝獍偌{打出了16分的高分(注：滿分為20分)，這個(gè)分?jǐn)?shù)意味著杰出，與某些年份的波爾多二級(jí)名莊的分?jǐn)?shù)持平。
“近年來我多次拜訪張?jiān)?，每次拜訪我都會(huì)品嘗張?jiān)＝獍偌{。我認(rèn)為，張?jiān)＝獍偌{葡萄酒的質(zhì)量，這些年有很大的提升。在1931年這個(gè)美麗的時(shí)刻，張?jiān)Ｈ藙?chuàng)造了解百納這款偉大的葡萄酒，第二個(gè)美麗的時(shí)刻，我希望就是現(xiàn)在。”法國(guó)葡萄酒及烈酒出口商聯(lián)合會(huì)主席安東尼?萊夏(AntoineLeccia)說。
再續(xù)歐美亞“明星范”刷新4.9億瓶可期
從中國(guó)最早的干紅品牌到享譽(yù)世界的超級(jí)大單品，張?jiān)＝獍偌{一次次刷新中國(guó)葡萄酒的紀(jì)錄。早在1936年，張?jiān)＝獍偌{就有出口記錄，并于1980年針對(duì)國(guó)外消費(fèi)者設(shè)計(jì)了出口版。進(jìn)入21世紀(jì)后，張?jiān)＝獍偌{邁向全球的步伐大大加快，在歐洲尤其受青睞。如今，張?jiān)＝獍偌{已進(jìn)入歐洲5000多家商超銷售，成為深受歐洲消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)葡萄酒。
在張?jiān)５诰糯獍偌{實(shí)現(xiàn)里程碑式跨越的重要時(shí)刻，張?jiān)５暮Ｍ饨?jīng)銷商也紛紛表達(dá)了對(duì)張?jiān)＝獍偌{的祝福與期待。
新加坡、馬來西亞和檀香山等地是張?jiān)＝獍偌{最早出口的地區(qū)。馬來西亞海鷗企業(yè)有限公司總經(jīng)理陳祈福先生表示：“80多年前，張?jiān)＝獍偌{就憑借高性價(jià)比贏得了消費(fèi)者的高口碑，從而迅速打開國(guó)際市場(chǎng)。我堅(jiān)信，第九代張?jiān)＝獍偌{也一定會(huì)創(chuàng)造更精彩的未來?！?/p>
“張?jiān)＝獍偌{的品質(zhì)深受歐洲人的認(rèn)可和歡迎。”張?jiān)＝獍偌{歐洲銷售總監(jiān)喬治?李威羅(JorgeRiveroRomanos)表示，“我很開心，張?jiān)＝獍偌{出現(xiàn)在了越來越多歐洲人的餐桌上?！?/p>
張?jiān)＝獍偌{英國(guó)市場(chǎng)銷售總監(jiān)杰米?德拉赫(JaimeDelage)興奮地與大家分享了他的故事：“2017年，我們將第八代國(guó)際版張?jiān)＝獍偌{引入了英國(guó)市場(chǎng)。這款酒的市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期——在英國(guó)市場(chǎng)，每10個(gè)購(gòu)買過張?jiān)＝獍偌{的消費(fèi)者中有9個(gè)會(huì)選擇再次購(gòu)買！”杰米?德拉赫說道。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，第九代張?jiān)＝獍偌{還與京東在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，“與去年相比，今年張?jiān)Ｔ诰〇|平臺(tái)的銷售量同比增長(zhǎng)200%，在該平臺(tái)葡萄酒產(chǎn)品銷量中遙遙領(lǐng)先。相信第九代解百納上市后，會(huì)有更加不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)?！本〇|消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理?xiàng)钊~說道。
“根據(jù)中國(guó)目前市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，有理由相信在未?年左右的時(shí)間，張?jiān)＝獍偌{年銷售量可望從3000萬瓶上升到5000萬瓶”，張?jiān)６?、副總?jīng)理孫健在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示。
此外，孫健還透露了新產(chǎn)品是基于七大舉措打造的：第一、繼續(xù)聚焦大單品，張?jiān)＝獍偌{第九代產(chǎn)品價(jià)格定位在100~300之間，并由原先的四款改為三款，聚焦堅(jiān)持葡萄酒腰部定位；第二、聚焦高品質(zhì)，新產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量做了大幅度提升；第三、顏值升級(jí)，更加國(guó)際化；第四、采用二維碼追溯實(shí)現(xiàn)多重防偽；第五、采用牌照核發(fā)制度選擇合作商；第六、將開啟史上最嚴(yán)市場(chǎng)管控；第七、打造深受歐洲消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)葡萄酒。
顯然，張?jiān)?duì)于第九代解百納產(chǎn)品是滿懷期待的，與之同步配套的市場(chǎng)政策也是嚴(yán)密而周到的，“中國(guó)葡萄酒消費(fèi)人群正在逐步擴(kuò)大，隨著我們對(duì)消費(fèi)者不斷進(jìn)行的葡萄酒飲用習(xí)慣的培養(yǎng)，原來可能是嘗試性消費(fèi)，往后則可能變?yōu)榱?xí)慣性消費(fèi)，中國(guó)市場(chǎng)的特殊性導(dǎo)致我們只要放大一點(diǎn)這種改變，影響范圍就會(huì)很大?！睂O健表示。
對(duì)于第九代張?jiān)＝獍偌{以及中國(guó)葡萄酒的未來發(fā)展，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“1892年，張?jiān)ｉ_啟了中國(guó)現(xiàn)代葡萄酒發(fā)展進(jìn)程，100多年過去，張?jiān)Ｈ匀灰I(lǐng)了中國(guó)葡萄酒在國(guó)內(nèi)和國(guó)外的發(fā)展，剛剛我也品嘗了第九代張?jiān)＝獍偌{，從行業(yè)工作者的角度，我很自豪地說，我們中國(guó)葡萄酒的質(zhì)量已經(jīng)不可同日而語(yǔ)，完全可以達(dá)到甚至超越國(guó)外同等價(jià)位水平，未來我們中國(guó)葡萄酒一定會(huì)從“質(zhì)”和“量”上都有一個(gè)更大的躍進(jìn)。”