導(dǎo)言
提到新百倫公司，不少鐵粉對它的品牌史并不陌生。
1906年的一天，William喂養(yǎng)小雞時發(fā)現(xiàn)，三角形有更穩(wěn)定的支撐力，一家腳弓形運動鞋公司因此成立。
到1950年，穿著新百倫公司的運動鞋，麻省理工田徑隊取得了優(yōu)異成績。原先的家族小企業(yè)，因此一戰(zhàn)成名。
1972年，吉姆.戴維斯收購新百倫公司，一改不重營銷的傳統(tǒng)，依靠名人效應(yīng)，成為家喻戶曉的“總統(tǒng)慢跑鞋”。
張國榮、喬布斯等都“代言”過新百倫公司。2011年，《志明與春嬌》大火，余文樂成為官宣代言人。彼時的新百倫已然是時尚界弄潮兒。
與其成功的營銷相反。2006年，周樂倫以侵權(quán)“新百倫”為由，向新百倫公司索賠9800萬元。2017年又與深圳新平衡、福建新佰倫等對簿公堂。三次掉入同一個坑，新百倫公司可謂幾乎沒有產(chǎn)權(quán)意識。
在步行街一眾“新百倫”，安踏等質(zhì)優(yōu)價廉的國產(chǎn)品牌，和牢牢占據(jù)高端市場的阿迪耐克夾擊下，新百倫公司大勢已去。
一流的營銷，三流的產(chǎn)權(quán)意識。從起高樓，到樓塌了，新百倫公司的品牌之路叫人唏噓。
1、誕生
與眾多搶注傍名牌的“新百倫”不同，新百倫公司英文名的背后，是一部運動鞋的進化史。
運動鞋誕生之初，跟“潮流”扯不上半點關(guān)系，甚至只有干體力活的窮人才穿。
在中世紀(jì)，每場戰(zhàn)爭都需要傳令兵，運動會則是為提高傳令速度而設(shè)。公元776年的奧林匹克，跑步仍舊是主要運動項目，為提高比賽成績，跑步鞋隨之誕生。
1839年，盡管真正的工業(yè)革命仍未開始，然而使用機械勞作的小作坊已然萌芽。彼時，運動鞋主要就出現(xiàn)在這些手工作者的腳上，橡膠作為緩解疲勞的材料，首次成為運動鞋的標(biāo)配。
真正意義上的專業(yè)運動鞋，直到1868年作為網(wǎng)球鞋的參賽，方才誕生。
1776年，美國正式建國。隨著新大陸的開發(fā)，各式各樣的文化習(xí)俗也隨之影響了這片大陸，運動會也辦到了美國。
到了1906年，大小運動會層出不窮，美國人還從足球中演變橄欖球，彼時美國運動風(fēng)的盛行，由此可見一斑。
受此文化背景的熏陶，從新百倫公司的創(chuàng)辦理念，到堅稱“產(chǎn)品就是最好的代言人”，也就不難理解了。
NewBalance意為新平衡，一個品牌名稱的背后，是一部追求卓越性能的運動鞋進化史。
2、嬗變
1927年，新百倫公司開始生產(chǎn)專業(yè)運動鞋。此時的新百倫公司本質(zhì)上仍是小作坊，在運動鞋圈也是默默無名。
1956年，新百倫公司迎來了重大轉(zhuǎn)折。麻省理工大學(xué)運動隊在田徑比賽中取得了優(yōu)異表現(xiàn)，運動員腳下的N字鞋，一下名聲大噪。
這一年，保羅夫婦收購了新百倫公司，鞋類制造成為主要業(yè)務(wù)，沒有代言人，“產(chǎn)品就是最好的代言人”。
到1972年，新百倫公司已經(jīng)在專業(yè)鞋圈小有名氣，然而還談不上成功，只不過由原來的小作坊，成為家族企業(yè)。
吉姆.戴維斯
被吉姆.戴維斯收購后，新百倫公司才算真正完成嬗變。戴維斯給新百倫公司注入了新的理念，由不重營銷專注造鞋，到確立“慢跑鞋代言者”的品牌定位，320慢跑鞋開始獲得權(quán)威雜志的肯定。
彼時的美國，牛仔褲和運動鞋雖已大肆流行，然而運動鞋仍被視為平民鞋。對上流社會而言，西裝革履才是主流。
1982年以前，新百倫公司仍以低端鞋為主，一雙鞋平均價格只有10美元。直到里根穿著新百倫公司鞋出現(xiàn)后，新百倫公司才有了“總統(tǒng)慢跑鞋”的美譽。
依靠“總統(tǒng)慢跑鞋”，1982年990跑鞋以100美元高價受到熱捧，也象征著新百倫公司開始打進高端市場。
從小作坊到明星企業(yè)，從專業(yè)鞋到慢跑鞋，新百倫公司跑了半個世紀(jì)。
3、泥沼
1980年，大洋彼岸的中國開始改革開放，東亞市場成為運動品牌的新戰(zhàn)場。
此時新百倫公司尚未進入中國，然而一張國榮穿著新百倫公司鞋的照片，還是讓這家公司火了一把。一次意外走紅，讓新百倫公司看到了明星效應(yīng)的價值，也為日后的產(chǎn)權(quán)糾紛埋下了伏筆。
盡管新百倫公司宣稱從不找代言，“產(chǎn)品就是最好的代言人”。
然而，2011年《志明與春嬌》爆紅，余文樂成為新百倫公司的官宣代言人，徹底宣告了這家從不代言的品牌，走上明星代言之路。
余文樂成新百倫公司官宣代言人
在大大小小明星的代言下，無論在三四線城市，還是在硅谷的辦公室，一雙N字鞋總是與潮流沾邊。
時代的巨浪下，有人看到明星代言的價值，一躍成為時尚界弄潮兒，而有人則看到了產(chǎn)權(quán)的巨大蛋糕。
90年代，港樂北上，《風(fēng)繼續(xù)吹》吹遍廣東街頭。與張國榮一起爆紅的，還有他腳下那雙新百倫公司M991運動鞋。
廣東汕頭，從事家族生意的周樂倫移居深圳，也因此觸摸到潮流的觸角。1994年，周樂倫就頗有先見地注冊了“百倫”商標(biāo)，1996年又注冊了“新百倫”商標(biāo)。
2006年，新百倫公司正式進軍市場，成立上海新百倫公司。聞風(fēng)而來的周樂倫很快把新百倫公司告上法庭。經(jīng)廣州市中級人民法院一審判定，新百倫公司需要賠償周樂倫9800萬元。
這家火遍全球的潮流品牌，此后與周樂倫開始了為期十年的漫漫訴訟路。
2020年，N字鞋遍布步行街，然而這些N字鞋大多與新百倫公司無關(guān)，而是新平衡、新佰倫、新百倫領(lǐng)跑。
在新百倫公司總算奪回N字標(biāo)后，高端市場已被阿迪耐克牢牢占據(jù)，中端市場被安踏等國產(chǎn)蠶食，新百倫公司顯然大勢已去。
后記
廣州中院認(rèn)為，新百倫公司將“新百倫”用于宣傳，屬于商標(biāo)性使用。新百倫公司的商標(biāo)，與周樂倫的“百倫”及“新百倫”商標(biāo)類似，且雙方產(chǎn)品類似，叫容易造成混淆。
2015年，經(jīng)廣東高院二審改判新百倫公司賠償周樂倫500萬元。新百倫公司不服，提出上訴。2020年6月，經(jīng)最高院判決，駁回再審申請。
最高法院認(rèn)為，周樂倫的“新百倫”為鞋類有效商標(biāo)，新百倫公司使用“新百倫”為類似商標(biāo)，產(chǎn)品為類似產(chǎn)品。
對此最高法院回復(fù)，“新百倫”與“NewBalance”無論音或形，均不能完全對應(yīng)。除“新百倫”外，NewBalance的中文翻譯通常為“新平衡、紐巴倫”。
